Para ser salvo, Hollywood deve criar seu próprio chatgpt

O Vale do Silício planeja fazer o mesmo com a ajuda de inteligência artificial com cinema e televisão, como fez com notícias e música, mas não é tarde demais para resistir.

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Ilustração fotográfica: funcionários com fio; Getty Images
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A guilda dos roteiristas da América (WGA) está atacando os estúdios, alcançando um novo contrato que permitirá que os roteiristas participem mais plenamente do setor. As principais discordâncias se relacionam com a economia, mas a maior atenção do público foi atraída pela questão da ameaça, que é a inteligência artificial chamada – produtos como ChatGPT – para os meios da existência de profissionais criativos, incluindo escritores.

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O ChatGPT é um programa generativo de inteligência artificial, que foi treinado em uma enorme variedade de textos para prever uma palavra ou palavras que devem seguir uma dica de texto ou linha de palavras. Não é intelectual, embora sua interface do usuário seja criada para criar essa ilusão.

Os estúdios acreditam que a IA generativa é uma ferramenta que eles podem usar contra os roteiristas. Alguns tipos de programas podem ser modelo – por exemplo, show de prêmios e comédias – que incentivam os roteiristas a imitar scripts que tiveram sucesso no passado. Teoricamente, a IA generativa bem projetada pode ser fornecida pelo primeiro rascunho desse cenário. Mas os líderes dos estúdios foram ainda mais longe, imaginando que produtos como ChatGPT mudarão o processo de escrita de cenários para tudo – de programas premium a filmes. Os estúdios veem isso em potencial economia nos meios e uma maneira de transformar scripts do trabalho protegido por direitos autorais para trabalhar na contratação.

Quase certamente eles aceitarão inteligência artificial generativa, mesmo que produza apenas o lixo, a saber, que receberão. Eles bebiam Kul-Al, derramados por comerciantes de um hype do Vale do Silício.

Minha experiência em Hollywood – como consultor de “Vale do Silício” por cinco temporadas e graças à participação em documentários como “Dilema do Facebook”, “Dilema Social” e “Great Hacking” – me levou à idéia de que, se os estúdios que eles irão Seja inteligente, eles entenderão que seus interesses coincidem com os interesses de roteiristas, diretores e todas as pessoas criativas. O Vale do Silicone virá para suas normas.

Os chefes da empresa acreditam que a IA generativa reduzirá os custos de mã o-d e-obra. Eles não entendem que o Vale do Silício planeja fazer o mesmo com Hollywood com a ajuda da IA, como ela fez com notícias e música. As táticas da “isca e substituições” do Vale do Silício seguem um esquema que os médicos de Korey, que escrevem sobre redes sociais, chamam de “enchitização”. As plataformas de redes sociais oferecem vantagens aos usuários até que se sentam neles e, em seguida, “ennobem” o produto para atrair anunciantes. Assim que os anunciantes se encontram a bordo, as plataformas “ennobiam” sua experiência, bem como a experiência dos usuários para se beneficiar. Eles melhoraram o plano de jogo no Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Snapchat e Tiktok e agora o espalhou além das redes sociais.

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Vemos isso no exemplo da tecnologia do vídeo de streaming – o primeiro passo no cerco de Hollywood. Como sempre, as grandes tecnologias são agidas, elas atraem os benefícios de curto prazo, como um aumento no investimento na programação, o que resultou em uma idade de ouro de séries de alta qualidade com circulação limitada. A transmissão de fluxo causou um aumento explosivo no número de séries, mas cada uma delas consistia em um número muito menor de episódios, o que significava que os roteiristas só podiam trabalhar dentro de oito ou dez semanas por vez. Além disso, a transmissão de transmissão prejudicou a sindicação da televisão, que era uma grande fonte de renda para os roteiristas. Nos últimos dois anos, as vantagens declaradas de transmissão de transmissão foram rapidamente em nada, desde que os estúdios entraram no mercado de streaming, saturando a demanda do consumidor e forçando todos os participantes a reduzir as despesas.

Agora, a inteligência artificial generativa é um chute mortal em potencial que pode forçar os proprietários de direitos autorais a dar a suas bibliotecas de cenários criados por décadas, em troca das vantagens prometidas que nunca serão recebidas.

Quando se trata de inteligência e vídeo artificiais generativos, o Vale do Silício precisa conectar apenas uma audiência – líderes de Hollywood. Assim que os estúdios de cinema o comprarem, eles se encontrarão no poder dos fornecedores dessa tecnologia. Então foi no jornalismo. Então foi com a música. O Vale do Silício não matou essas indústrias, mas ganhou controle sobre o público e extraiu uma enorme porcentagem de lucro potencial. Para líderes de estúdios, a IA generativa é um teste de inteligência.

O melhor caminho a seguir é o reconhecimento de estúdios e roteiristas das quatro realidades.

Em primeiro lugar, a IA generativa acabará se tornando uma ferramenta valiosa em alguns campos criativos, incluindo cenários de redação, mas apenas se a IA foi criada do zero para esta tarefa.

Em segundo lugar, as deficiências da IA ​​generativa moderna os tornam inadequados para um trabalho sério, especialmente em áreas criativas. A IA genera l-como ChatGPT, estuda o conteúdo que o criador pode roubar na Internet, o que significa que seu resultado geralmente consiste em um absurdo temperado com autoridade. O melhor que eles são capazes é imitar seu conjunto de treinamento. Essas IA nunca serão boas na criação de cenários de rascunho – mesmo os programas mais modelos – se o conjunto de treinamento não incluir uma biblioteca gigante de cenários de Hollywood.

Em terceiro lugar, o Vale do Silício é um inimigo comum de estúdios e roteiristas. Esta é uma ilusão de que os estúdios podem cooperar com empresas envolvidas em inteligência artificial para espremer os roteiristas sem prejudicar a si mesmos. O Vale do Silício usa uma potencial diminuição na recompensa dos roteiristas como isca em uma armadilha, cujo objetivo é o lucro do estúdio.

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Quarto, não há razão para que Hollywood não possa criar sua própria IA generativa para competir com o ChatGPT. Estúdios e roteiristas controlam a propriedade intelectual necessária para criar excelente IA. A IA generativa, que estuda em cada cenário fornecida por um grupo de estúdio ou estúdio, criará scripts muito melhor que o ChatGPT. Ele será capaz de criar o próximo “Casablanca”? Não. Mas ele poderia criar um excelente rascunho do roteiro para o programa dedicado ao prêmio do Emmy. E isso salvará o modelo de negócios de Hollywood para a próxima geração.

Se os estúdios funcionarem separadamente ou juntos para criar IA que controlam, o futuro de Hollywood será muito mais brilhante. O lugar central neste quarto parágrafo é ocupado por uma estratégia legal destinada a combater a violação de direitos autorais dos principais players no campo da IA ​​generativa. Se os direitos autorais significam algo, Hollywood deve desafiar a declaração do Vale do Silício sobre o direito de “inovar sem permissão”, que se tornou um porto seguro para violar as leis em vários campos – da segurança dos consumidores à saúde pública e direitos autorais .

Alguns podem dizer que Hollywood não sabe “fazer tecnologia”. Isto é ridículo. A Pixar, a Weta Digital e a indústria de efeitos especiais CGI estão demonstrando que Hollywood pode não apenas abraçar a tecnologia, mas também inovar com ela.

Existem muitas arquiteturas de código aberto para IA generativa. Os estúdios e a WGA podem licenciá-los a baixo custo e contratar alguns engenheiros para treinar sua própria IA. Levará muitos anos, mas os litígios de direitos de autor darão à indústria o tempo de que necessita e poderão até tornar-se num gigantesco centro de lucros.

Existem questões sérias que precisam ser resolvidas entre escritores e estúdios. A IA faz parte das negociações, mas é muito diferente de outras questões da agenda. A indústria tecnológica quer utilizar a IA generativa para capitalizar o cinema e a televisão, tal como fez noutras categorias de meios de comunicação. A questão é se os estúdios repetirão os erros do jornalismo e da música.

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