Atenção é dinheiro. As pessoas prestam atenção aos gatos online, então os gatos podem ser usados para ganhar dinheiro. As pessoas prestam ainda mais atenção aos memes do que aos gatos. Por que os memes também não deveriam ser usados para ganhar dinheiro?
OPINIÃO COM FIO
SOBRE O SITE
Gareth Morinan é diretor científico da Machine Medicine Technologies e escreve frequentemente sobre ciência de dados.
Esta questão ainda não estava na minha cabeça quando comecei um projeto há três anos para avaliar a popularidade relativa dos modelos de memes – imagens como “Namorado Distraído” que são sobrepostas com texto e compartilhadas. Temos classificações da Nielsen para avaliar audiências de televisão, existem sistemas semelhantes para livros, filmes, álbuns – mas nada para memes! Sou cientista de dados de profissão, trabalho em uma startup na área de tecnologias médicas e decidi criar eu mesmo esse sistema.
Cortesia de Meming Wiki via Pokémon
As classificações da Nielsen baseiam-se numa amostra de um número relativamente pequeno de agregados familiares. Esses dados não são suficientes para determinar números exatos de audiência de TV, mas são suficientes para identificar tendências. Meu sistema de busca de memes seria semelhante: eu baixaria algumas das imagens mais populares postadas on-line todos os dias e, em seguida, executaria um modelo de classificação de aprendizado de máquina para determinar se um modelo de meme foi usado em cada imagem.(Profissionais de ciência de dados que desejam saber mais detalhes podem ler este artigo sobre o projeto ou obter uma cópia dos dados brutos aqui).
Fiz essa análise ao longo de 2018, baixando 400 mil imagens e mapeando os 10 principais memes do ano. Os resultados são apresentados abaixo. No geral, o notório meme Drake foi o mais popular, seguido pelo cérebro em expansão. Mas quando observei os dados mais de perto, notei outro meme mais surpreendente. O quarto número, surpreendido pelo Pikachu, me pareceu… suspeito.
Cortesia de Gareth Morinan
A imagem de Pikachu parecendo bastante chocado foi tirada do desenho animado Pokémon que foi ao ar pela primeira vez em 1997 e aparentemente se tornou um meme depois de ser postado por uma usuária do Tumblr chamada Angela em 26 de setembro de 2018.(Angela me disse que fez uma captura de tela pela primeira vez em 2017 e que ela ficou em seu disco rígido por mais de um ano antes de fazer a postagem que a levou a ser inicialmente compartilhada online.)Mas primeiro suspeitei que algo estava errado quando observei mais de perto seu gráfico de popularidade. O número de visualizações do meme “Surprised Pikachu” aumentou acentuadamente na primeira quinzena de novembro. Na verdade, em sete dias, esse meme recebeu mais visualizações do que qualquer outro meme em todos os sete dias do ano. O que havia de tão especial nesse meme em particular e nesta semana de novembro em particular?
Cortesia de Gareth Morinan
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Em novembro, o trailer do filme Pokémon live-action, Detetive Pikachu, foi lançado e até mostrava Pikachu exatamente com a mesma expressão facial do meme. Isso explicava tudo: a popularidade do meme Pikachu disparou quando a Warner Bros. começou a promover o filme, e foi a maior (e única) notícia relacionada ao Pikachu naquela época.
Mas quando olhei para as datas, algo não batia certo.
O primeiro trailer do filme foi lançado no dia 12 de novembro e não houve aviso prévio. Os dados de pesquisa na web do Google confirmam que quase ninguém sabia sobre o filme antes desta data. No entanto, o meme Surprised Pikachu começou a ganhar popularidade mais de uma semana antes, atingindo o pico de saturação em 10 de novembro. O trailer do filme não conseguiu evitar que o meme se espalhasse rapidamente. Assim, estamos lidando com uma coincidência surpreendente: um meme do Pikachu de muito sucesso se tornou viral uma semana antes do lançamento da campanha de marketing do filme Pikachu.
Cortesia de Gareth Morinan
Para o contexto, deix e-me mostrar como é a situação quando o evento realmente causa um meme de vírus. Um exemplo de livro didático – Elon Mask Fumou Grass no podcast de Joe Rogan, que era aeronave em 7 de setembro de 2018; O meme assado Elon Musk atingiu o pico de saturação após alguns dias. Nesse caso, você pode ver um aumento na popularidade do meme após um toque do tráfego de pesquisa do Google (o oposto do que aconteceu com o Pikachu). Tudo isso sugere que o meme sobre a máscara não foi criado em prol de benefícios financeiros, especialmente quando você considera que os truques da máscara foram relatados, contribuíram para uma queda acentuada nos estoques da Tesla.
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Cortesia de Gareth Morinan
Uma coincidência não é um relacionamento causal. Para obter mais evidências de que algo estava errado, comparei os dados sobre o “Pikach surpreso” com dados sobre outros memes virais, o que demonstrou um súbito aumento de popularidade em 2018. Minha seleção incluiu 10 memes com o crescimento mais nítido de vistas de sete dias, medidas a partir do momento em que superaram a marca de 1 milhão, até o momento em que atingiram seu pico.
Desses 10 memes virais, nove atingiram um pico de popularidade dentro de uma semana ou duas. Entre eles, é distinguida uma pic k-up, que levou o dobro de tempo para alcançar um pico – 26 dias. Além disso, Picachu teve um gradiente suspeitamente superficial durante os primeiros 19 dias antes de explodir repentinamente com popularidade. Os memes virais geralmente se comportam errado.
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Hipoteticamente, se eu tivesse conduzido uma campanha para espalhar memes, teria uma certa data. Eu começaria a testar a água cerca de um mês antes dessa data para garantir que meus métodos de asturfing sejam eficazes. Mas eu não iria longe demais, com medo de matar o mercado demais cedo. Não, eu teria esperado cerca de uma semana antes da data pretendida para dar um impulso, jogar todos os meus recursos para fazer meu meme entrar na estratosfera. Embora o que eu sei? Sou apenas um detetive de dados.
As evidências contra Pikachu eram evidentes, mas ao interpretar o advogado do diabo, devo observar que os memes virais podem realmente aparecer do nada e trazer benefícios financeiros. Por exemplo, o meme “Quem matou Hannibal?”Com a participação do comediante Hannibal Burus, ele não foi causado por nenhum evento de notícias. Logo após esse meme se tornar viral, vemos um aumento no número de pessoas que procuram o nome de Hannibal, que, sem dúvida, deu pelo menos um ímpeto modesto de sua carreira.
Cortesia de Gareth Morinan
No entanto, existem diferenças significativas entre Hannibal e Pikachu. Hannibal não iria lançar um novo filme ou edição especial; portanto, se esse meme fosse uma campanha de marketing, foi escolhido na hora errada. Além disso, embora Hannibal provavelmente lida bem, ele não possui recursos de marketing como a Warner Bros., que se destacam o objetivo de criar uma nova franquia de filmes e mercadorias. A pergunta “Quem matou Hannibal?”Ele se origina na série Baix a-Brasão, The Eric Andre Show, fabricada pela Adult Swim. O detetive Pikachu tinha um grande orçamento de marketing e estava associado a Burger King, Nintendo e 7-Eleven.
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A pergunta “Quem matou Hannibal?”- Este é um dos muitos exemplos quando uma captura de tela do trabalho da cultura PEP entra na Internet e se torna um meme viral. É isso que torna o uso de memes para publicidade oculta tão atraente: dado que muitos memes já são emprestados da cultura pop, quem notará isso?
O marketing oculto da Internet é uma indústria próspera. Você não precisa procurar muito tempo para encontrar empresas que possam ser pagas por postagens de asurfação nas redes sociais. Tais pequenas manipulações existem há muito tempo, mas parece-me que, nos últimos anos, essas empresas atingiram um novo nível de marketing de meme em massa.
Campanhas de marketing baseadas em memes podem ser uma aventura, mas o alto risco é seguido por uma alta recompensa. Vamos raciocinar hipoteticamente: US $ 100. 000 – provavelmente apenas uma pequena parte do orçamento de marketing do detetive Pikachu – seria suficiente para financiar uma pequena equipe que funcionaria nessa campanha por dois meses. A publicidade no Facebook pode custar US $ 10 por 1. 000 visualizações. Se o Meme Pikachu surpreso ganhou 90 milhões de visualizações (o que provavelmente é uma avaliação fortemente discreta), isso equivale a publicidade no valor de US $ 900. 000.
Então, o Pikachu foi surpreso com uma campanha publicitária? Angela – a autora do pôster original – diz que, se fosse um esquema corporativo, ela não participou.”Gostaria que Pokemon me contratasse como coordenadora de marketing”, ela me disse por e-mail.”Parece trabalho engraçado.”Talvez sua boa ideia tenha sido emprestada por outras pessoas que a inflaram para obter lucro. Receio que não possa suportar o veredicto final sobre esse assunto. Sou apenas um detetive de dados – vivo de acordo com o Código de Estatísticas e nunca direi nada com cem por cento de confiança.
No entanto, direi que estou 95 % confiante de que esse meme se tornou a campanha de agressão furtiva mais be m-sucedida de 2018.
Mas, você sabe, eu posso estar errado.
Atualizado, 02/11/2020, 14:00 EST: Este artigo foi atualizado, os comentários apareceram nele pelo autor de The Mem Surpreendeu Pikachu.
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