Um relacionamento verdadeiro, conteúdo autêntico e nenhum “curtidas”? As redes sociais são repensadas e as plataformas antigas devem ouvir isso.
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Em 2023, as redes sociais mudarão e os jovens usuários se esforçarão por interação mais substancial na rede. Os jogadores dominantes “antigos”, como Facebook, Instagram e Twitter, fornecerão plataformas que colocam simplicidade e autenticidade na vanguarda.
Os jovens estão decepcionados com a experiência herdada, seja uma fita irregular dos posts propostos no Instagram e uma cultura baseada em rostos influentes; a natureza contraditória e de conflito da interação no Twitter; Ou alterando constantemente as funções que não colocam a experiência do usuário na vanguarda – as críticas expressas por algumas das maiores estrelas das redes sociais. Muitos acreditam que o poder e o objetivo inicial das plataformas de mídia social – permanecer em contato com os amigos o n-line – foram perdidos.
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Este artigo da série “World Wired in 2023”, nosso briefing anual sobre tendências. Leia outros artigos desta série aqui – faça o download ou peça uma cópia da revista.
A geração Z lidera essas mudanças. De acordo com o estudo de Piper Sandler, em 2021, os usuários das redes sociais da geração Z caíram em todos os aplicativos básicos, exceto Tiktok, e apenas 28 % dos adolescentes nos Estados Unidos usam o Facebook como a plataforma principal. Essa nova geração de usuários votará com os pés e, assim, mudará, sem dúvida, o cenário das redes sociais.
A nova onda de plataformas começa a conquistar as mentes e a participação de mercado, abastecendo o desejo de interação mais autêntica e substancial com pessoas que os usuários preferem manter ao lado deles. Basta dar uma olhada no recente crescimento do aplicativo Discord Message and Voice Communication, que agora possui mais de 140 milhões de usuários.
Em 2023, veremos o crescimento explosivo da nova raça de plataforma que satisfazer esse desejo. O aplicativo Bereal Photo Exchange que recebeu Accel já tem uma vantagem. Todos os dias, o aplicativo pede que seus usuários “sejam reais”, tirando fotos rápidas do que eles levam em momentos aleatórios usando câmeras dianteiras e traseiras, o que permite tirar mais fotos francas e sinceras da vida cotidiana. O chip é que você não pode ver as postagens dos amigos até publicar o seu próprio, o que incentiva o uso em um ambiente muito mais franco. Sem curtidas, assinantes, publicidade e filtros Bereal, ele já ganhou popularidade da geração Z, coletando mais de 2, 9 milhões de usuários e 20 milhões de downloads em todo o mundo.
O Poparazzi, que também não contém publicidade, é outro sinal de eventos futuros. Sua abordagem “Antinsagram”-a abordagem impede as fotos de edição ou definição, permitindo que os usuários publiquem fotos apenas nos perfis um do outro, e não por conta própria. 95 % dos usuários de poparazzi são pessoas de 14 a 21 anos. Essas plataformas oferecem experiência simples com base em laços genuínos e não incentivam os usuários a publicar infinitamente histórias ou participar do fluxo de conteúdo irrelevante.
Em 2023, milhões de pessoas serão apaixonadas por esse novo estilo de comunicação social. Obviamente, Meta, Snap e Twitter responderão a essa mudança. Como eles continuam a perder usuários em favor de novos jogadores que têm uma conexão genuína primeiro, podemos esperar que esses gigantes sociais com sucesso variável expandam a funcionalidade de seus produtos e se reconstruam de acordo com a imagem de novos jogadores (o Instagram já foi lançado a dupla função da câmera “no estilo de Bereal). Há suposições sobre a perspectiva de consolidação do mercado, mas não está claro se o cenário regulatório atual permitirá isso – talvez isso levará as startups a um trabalho ainda mais teimoso e inteligente na criação de modelos inovadores de monetização ao longo do tempo.
Seja como for, é óbvio que, no próximo ano, as redes sociais serão determinadas pelos usuários mais recentes e mais jovens, bem como seu desejo crescente de maior autenticidade em sua vida digital.
