O design especulativo define os criadores a tarefa de construir o melhor mundo com a ajuda de experimentos mentais públicos. Mas, levando em consideração o fato de que empresas como o Google adaptaram essa prática, pode parecer uma demonstração de poder provocador.
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Em 2011, a gigante industrial holandesa Philips introduziu algo que ele chamou de “Casa Microbiana”. Era uma visão nã o-lotada e aut o-suficiente do futuro, onde os eletrodomésticos trabalhavam em alimentos e resíduos humanos, comendo da “ilha b i-digerida”, que transformou o desperdício de alimentos em metano, que, por sua vez, tinha um elétrico elétrico fogão e água aquecida.
Esta casa não era um protótipo que a Philips realmente produziria. Em vez disso, foi criado como parte do Programa de Probes de Design da Companhia, que se baseia na disciplina do design especulativo.
Um design especulativo é um design livre de restrições de praticidade, design projetado para mudar nossa idéia de hoje e de amanhã. Seus padrinhos intelectuais, Tony Dunn e Fiona Rabi, explicam que estão envolvidos na declaração das perguntas “que, se”, usando o design “como uma ferramenta para criar não apenas coisas, mas também idéias”.
Felix Salmon (@felixsalmon) é o autor de Ideas para Wired. Ele lidera o Slate Money Podcast e o Blog de Causa & amp; Efeito. Anteriormente, ele era um blogueiro financeiro em Reuters e Condé Nast portfólio. Seu artigo sobre a capa de Wired sobre a função da cópula de Gauss se transformou posteriormente em uma tatuagem.
Freqüentemente, um design especulativo pode imaginar um futuro aterrorizante ou ant i-utopiano. Se você compartilhar o desejo de Danna e Rabi “de aumentar as chances de alcançar o futuro desejado”, é importante olhar ativamente para o rosto dessas capacidades. Como resultado, a maioria do design especulativo intencionalmente desencorajado. E alguns não são: um carr o-conceito amigável, mas futurista, por exemplo, um EV esportivo da Honda, ainda se enquadra em um design especulativo.
No entanto, a base do design especulativo são as visões de ansiedade nas tradições do Brave New World, The Handmaid’s Tale, Blade Runner ou Black Mirror. A ant i-utopia especulativa é uma tradição que pode ser rastreada por 200 anos, até a “Frankenstein” de Mary Shelley, mas é limitada principalmente ao mundo dos romances e ficção. Os designers especulativos funcionam da mesma maneira, mas o fazem no mundo dos objetos criados, seja físico ou digital.
O que acontece quando o design especulativo se torna corporativo? Quando esta prática ultrapassa os muros e os NDAs das gigantescas empresas de Silicon Valley, perde o seu estatuto de provocação pública e torna-se algo muito mais perturbador. Na sua forma mais alarmante, é uma forma de dar aos funcionários de uma empresa permissão para pensar o impensável – para se perguntarem até que ponto esta empresa poderá tornar-se onisciente e poderosa.
Todas as grandes empresas empregam designers que, dependendo do setor e da empresa, costumam ter grande status. As montadoras tendem a glorificar os designers; A Apple também é o seu refúgio. E em empresas onde os designers são altamente respeitados, muitas vezes lhes é dada um pouco mais de liberdade para dar vazão à imaginação, em vez de apenas criar outro produto.
No Google, essa margem de manobra resultou em um vídeo de 2016 chamado The Selfish Ledger, que vazou pelo Verge no início deste mês. Como provocação para um seminário de pós-graduação, é muito bem feito, com uma narração com som profissional e muitas explicações surpreendentemente claras sobre a epigenética larmarkiana. A questão é que, à medida que as nossas vidas se tornam cada vez mais medidas e registadas, o “livro-razão” – o registo digital de todas as nossas acções – começará a influenciar não só o nosso próprio comportamento, mas o comportamento de toda a espécie. Isto tornar-se-á um epigenoma Lamarckiano: um conjunto de informações, não como um gene humano, que procura reproduzir-se ao longo de gerações.
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A ideia não é muito rebuscada: os investigadores do Facebook já alteraram com sucesso as emoções de centenas de milhares de utilizadores, e o estudo da epigenómica produziu efeitos mensuráveis significativos. Nós criamos nosso ambiente e o ambiente nos cria. Dada a influência inegável e constante que o Google e o Facebook têm nas nossas vidas e na nossa existência, é pelo menos teoricamente possível que eles possam, em última instância, mudar a nossa composição genética.
O vídeo do Google foi preparado por Nick Foster, chefe do departamento de design da misteriosa subsidiária da Alphabet – X. Foster – c o-fundador do Laboratório Near Future, uma loja que promoveu algo chamado “Projeto de ficção” no mesmo, quando Dann e Rabi pensou em design especulativo. O Ledger egoísta é claramente uma obra de ficção de design, e o representante de X informou a Verge de que este também é um trabalho de design especulativo
“Entendemos que, se isso causa ansiedade – por isso é concebido. Este é um experimento mental de uma equipe de designers de muitos anos atrás, que usa uma técnica conhecida como um” design especulativo “para estudar idéias e conceitos desconfortáveis para provocar discussões e debates. Ele não está conectado com quais produtos atuais ou futuros “.
Vale ressaltar que o alfabeto não usa a fantasia de design de Foster, mas usa o “design especulativo” Danna e Rabi. A razão, é claro, é que um design especulativo é uma disciplina acadêmica respeitada com parâmetros claramente compreensíveis e uma atitude não muito amigável em relação à indústria tecnológica. A ficção de design, pelo contrário, foi construída sobre a idéia de que o fato e a ficção geralmente mudam de propriedades e que, projetando algo fictício e bizarro, você pode estabelecer a base para algo completamente real.
Quando perguntei a Danna, qual é a diferença entre design especulativo e ficção de design, ele respondeu que “a ficção do design geralmente é mais focada em cenários de vídeo tecnológicos e permanece mais próxima da realidade … enquanto o design especulativo que é projetado, estamos envolvidos, Mais focado em objetos de exposição que raramente tentam convencer o espectador de que eles são reais. Este é um adereço para o pensamento. A fantasia especulativa é mais crítica para as narrativas tecnológicas apresentadas pela indústria tecnológica. ”
A tentativa de Foster de alertar os Googles sobre as possíveis consequências ant i-utopianas de suas ações – uma versão do alfabeto, se você gosta, o famoso memorando Boz no Facebook? Foster realmente queria chamar seu vídeo de “Ugly” e avisou a empresa em que ele trabalhou (confidencialmente, dentro da empresa), que existe o risco de ir longe demais?
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É essa impressão que X está tentando criar um X quando a empresa fala sobre o vídeo como um projeto especulativo. Mas este não é um episódio do The Black Mirror, nem um horror aut o-evidente, e para muitos do Google, isso pode até ser um impressionante precursor de capacidades tecnológicas. Além disso, este vídeo não é algum tipo de história antiga, pois poderia ser assumida pela formulação de X “muitos anos atrás”: foi criada no final de 2016, no momento em que Donald Trump foi eleito presidente.
Assim, um “livro egoísta” é sem dúvida uma obra de ficção científica de designer em maior extensão do que o design especulativo. Não foi criado para causar ansiedade, apenas causa preocupação. E ele está especialmente ansioso devido ao fato de o Google ter sido criado, em segredo, apenas para distribuição interna. Alguns especialistas em design especulativo, como Genevieve Bell, gostam muito de publicamente e em detalhes para falar sobre o que estão fazendo. Ela faz isso agora, na Universidade Nacional da Austrália, e fez isso em seu trabalho anterior quando trabalhou como vic e-presidente da Intel.
X, pelo contrário, é uma organização misteriosa opaca, mesmo para a maioria dos Googlers. A subsidiária não lucrativa do Alphabet existe com precisão para pensar em coisas incomuns e incorpor á-las à realidade: esse é o significado de sua existência. Nesse contexto, o Ledger egoísta parece mais um desejo do que um aviso.
Segundo Dann, o uso do design especulativo nas empresas pode ser uma coisa boa se for usada para estudar as conseqüências culturais, éticas ou políticas da idéia e se isso for feito publicamente.”A visão ant i-utopiana criada por uma grande corporação tecnológica será mais assustadora do que o pequeno estúdio de design criado ou projetado como entretenimento para a televisão”, diz Dunn, “especialmente se for privado de contexto e seu objetivo não estiver claro”.
Ele continua: “Como as empresas tecnológicas se tornam mais poderosas, e a escala e a complexidade de suas tecnologias significam que existem muito mais possíveis resultados e conseqüências imprevistas, as empresas podem ser obrigadas a estudar e revelar possíveis consequências das tecnologias que desenvolveram. “
Esta é uma oferta muito boa. O vídeo de Foster está preocupado, mas causa preocupação principalmente porque foi mantido em segredo apenas para o uso interno do X. O Google é muito grande e poderoso para confiar nele para construir o futuro da humanidade em um laboratório supe r-secreto.
Portanto, chegou a hora de o alfabeto se tornar um pouco mais parecido com a Intel durante o reinado de Genevieve Bell: ela não tem outra escolha, exceto para começar a interagir com uma ampla comunidade de design e o público como um todo. Se isso não acontecer, o público e os governos em todo o mundo começarão a fazer perguntas muito urgentes sobre o que a empresa esconde.
