É tão bom ver como a saia que eu estava procurando ontem aparece hoje na minha fita do Instagram, ou tropeçar em um novo gadget, que eu não sabia que precisava, rolando pelo Facebook. Uma sensação agradável quando eles sabem que você é como obter o presente de aniversário perfeito, que eu nem pensei em perguntar, ou uma ligação de um amigo exatamente quando preciso.
Sei que muitas pessoas se relacionam com a publicidade direcionada de maneira diferente, incluindo meus respeitados colegas. Muitos especialistas em segurança e usuários comuns da Internet consideram a publicidade segmentada, que se baseia no rastreamento de sua atividade na Web, terrível e invasivo. E eu absolutamente respeito. A publicidad e-alvo, também chamada de comportamento, funciona melhor quando as empresas coletam e transmitem informações pessoais sobre você. Defensores e cidadãos preocupados não querem que as empresas coletem dados do usuário e os vendam aos anunciantes, e alguns nos EUA trouxeram esse problema ao Congresso – ele até caiu no apelo “sobre a situação no país”. A confidencialidade é importante para a saúde da Internet, e eu entendo por que as pessoas não querem se sentir em um Panopticon.
Mas como a publicidad e-alvo, pelo menos agora, é inevitável, vou us á-la.
Se eu clicar no anúncio de algo que, como sei, desejará comprar, provavelmente aparecerá na minha fita de redes sociais, graças à publicidade direcionada. Então esses anúncios começarão a me servir com pequenos lembretes.
Comprar me transborda. Estou falando do fato de que eu congelou no departamento de laticínios alternativos da loja de alimentos integrais, enquanto as mães de futebol me expulsaram da estrada. Isso acontece em todos os lugares – em supermercados, Nordstrom, Goodwill e até na Internet. Vou à loja, vejo todas as opções, sinto paralisia da indecisão e deixo vazio. Ou tudo acontece no contrário, e eu saio com coisas que nunca precisei. Ou peço um vestido no tamanho errado na internet e esqueço de envi á-lo de volta para devolver o dinheiro. Ou adicione shorts à cesta, estou distraindo e não volte até que estejam esgotados.
O que tudo isso tem a ver com publicidade direcionada? Digamos que eu veja em um anúncio do Instagram um suéter que gosto muito, mas antes de fazer um pedido entendo que se trata de uma compra por outro salário. Outros podem deixar o suéter no carrinho e devolvê-lo no dia do pagamento. Outros ainda podem usar um serviço de bookmarking como o Pinterest ou o Pinboard. Essas soluções nem sempre funcionam para mim. É provável que eu não me lembre que queria comprar o suéter, de que marca era, que site acessei ou até mesmo que o marquei como favorito.(Tenho cerca de 40 abas abertas no meu telefone com coisas que queria lembrar, mas nunca lembrei).
Então percebi que se eu clicasse em um anúncio de algo que sabia que eventualmente iria querer comprar, isso provavelmente apareceria em meus feeds de mídia social graças à publicidade direcionada. Então esses anúncios começarão a servir como pequenos lembretes para mim. É um sistema simples. Simplesmente clico em um anúncio e ele aparece em meu feed repetidamente até que eu tenha dinheiro (ou tempo) para comprar o item. Esses anúncios direcionados tornaram-se para mim como um grupo pessoal de secretárias.
Anúncio em HD
Eu costumava pensar que esse comportamento era um traço de personalidade inevitável ou outro sintoma da minha ansiedade generalizada. Meu médico então me disse que os sintomas que eu estava apresentando provavelmente apontavam para Transtorno de Déficit de Atenção/Hiperatividade, comumente conhecido como TDAH. Agora estou buscando um diagnóstico oficial, trabalhando em um plano de tratamento e aprendendo constantemente mais sobre como esses sintomas afetam minha vida diária – da limpeza ao trabalho e às compras.
Kenny Handelman, psiquiatra e autor de Distracted Attention Disorder, diz que não é surpresa que fazer compras seja tão difícil com o TDAH. Ele explicou que existem três sintomas: falta de controle dos impulsos, disfunção executiva e problemas de memória prospectiva.
Uma pessoa que não tem impulsividade pode agir rapidamente, sem pensar nas consequências. Para pessoas como eu, isso significa que às vezes as compras podem se acumular, porque compro coisas sem me perguntar se realmente preciso delas. A disfunção executiva é dificuldade em executar tarefas comuns, por exemplo, com o envio de jeans por correio que você retornaria. A memória prospectiva, ou memória para eventos, pode aparecer no fato de você esquecer que queria comprar algo ou esquecer que iria implantar dinheiro para outra coisa. Juntos, esses sintomas podem adicionar estresse financeiro desnecessário à sua vida e criar impressões desagradáveis de compras.
Mais popular
Engrenagem
Primeira olhada em Matic, um aspirador de robô processado
Adrienne co
Engrenagem
5 melhores players de mp3 e mídia portátil (não, verdade)
Simon Lucas
Engrenagem
5 melhores jogadores 4k Blu-ray
Simon Lucas
Engrenagem
25 idéias de presentes para quem trabalha em casa
Julian Chokatta
Existem medicamentos que tratam os sintomas do SDVG, mas essas não são pílulas mágicas que podem me fazer lembrar tudo o que eu sempre quis, por isso estou inclinado a procurar maneiras de trabalhar com esses sintomas, e não contra eles. É aqui que meu pequeno truque de publicidade chega ao resgate. Vejo como um anúncio para uma marca de roupas ecológicas aparece na minha fita, clico nela para visitar o site para garantir que meu interesse seja registrado no grande banco de dados no céu, e acredito que na próxima vez que abrir o Instagram, Eles vão me lembrar dessa marca.
O que está acontecendo está por aí
Eric Seyrter, um profissional de marketing do Mobile Dev Memo, me disse que as táticas que eu usei são chamadas de “redirecionamento”, ou seja, o anúncio com o qual eu interajo novamente aparecerá em minhas fitas sociais, porque as empresas que colocam esses anúncios veem, veja, veja , eles vêem, eles vêem que estou interessado neles. É ótimo para mim, mas as pessoas que são mais propensas à confidencialidade têm medo de que isso indique um esquema mais insidioso quando a grande tecnologia monitora todos os seus passos. Zherfet explica que nem um único conjunto de dados – neste caso, estamos falando sobre suas informações pessoais – geralmente não é útil em si.
Tudo o que você sempre quis saber sobre a Amazon, privacidade de dados e lojas sem registro.
Os dados usados para determinar o públic o-alvo são frequentemente combinados em grupos de pessoas que são combinadas com base em cliques apropriados, histórico de visualizações e localização. Após tal análise de grupos, a publicidade é entregue precisamente pelo públic o-alvo. Os dados usados para criar esses grupos de pessoas são baseados em modelos comportamentais (por exemplo, no que você normalmente pressiona) ou em informações pessoais (por exemplo, em seu endereço).
Zabert comparou o rastreamento de modelos comportamentais com o recebimento de um cheque em um supermercado – você tem um cheque, mas a loja também usa uma cópia para aceitar soluções de negócios subsequentes, por exemplo, quando e com que frequência reabastecer as mercadorias que você comprou . Para mim, esse redirecionamento ajuda a eliminar o ruído perturbador do que eu não preciso, e na maioria das vezes leva a uma compra consciente e atenciosa, em vez de precipita e inútil.
Meu amor pela publicidade do alvo surgiu durante o planejamento do casamento. Se você não sabia, ao se preparar para um casamento com a participação de mais de 100 convidados, terá que comprar muitas coisas: de vestidos para uma festa de despedida de solteira para um vestido para jantar e acessórios para cada evento separadamente. Por vários meses, eu estava procurando sapatos. Os sapatos de casamento em quase todos os lugares têm um estilo monstruoso ou são monstruosamente caros. Eu não estava particularmente interessado no que encontrei durante a pesquisa inicial na Internet, então continuei clicando em anúncios interessantes na esperança de encontrar o casal perfeito. Forneci as ferramentas de rastreamento com um fluxo constante de dados sobre quem eu sou e o que preciso. No final, meus anúncios no Instagram sabiam claramente que eu estava me casando. Então eles se transformaram em meu comprador pessoal, dand o-me um anúncio direcionado para marcas que eu não consegui me encontrar.
Mais popular
Engrenagem
Primeira olhada em Matic, um aspirador de robô processado
Adrienne co
Engrenagem
5 melhores players de mp3 e mídia portátil (não, verdade)
Simon Lucas
Engrenagem
5 melhores jogadores 4k Blu-ray
Simon Lucas
Engrenagem
25 idéias de presentes para quem trabalha em casa
Julian Chokatta
Alexandre Birman, Schutz, a mei a-idade, entrou na minha fita de publicidade no Instagram, e meus sapatos de casamento ideais estavam nas minhas pernas. Os sapatos não eram difíceis, mas estavam certos – duas sandálias de ouro simples com tiras, complementando perfeitamente o vestido de neve – brancos dos meus sonhos, bordados com contas. Cliquei em um anúncio sobre a venda desses sapatos para que eles não se perdessem na minha lista de assuntos de casamento. Finalmente, cheguei à loja, experimentei os sapatos e os pedi com antecedência para chegar a tempo até um dia significativo.
Fazer uma nota
Estou certo de que as pessoas, especialmente com TDAH ou outras inclinações neurodivergendas, têm sistemas de lembrança mais confiáveis e comprovados. Por exemplo, Handelman usa o aplicativo Evernote para coletar seus pensamentos. Meu método não é uma solução universal, mas corresponde às recomendações que Gandelman geralmente oferece. Handelman costuma aconselhar seus pacientes a deixar notas visuais para si mesmas, por exemplo, a estabelecer medicamentos em um lugar de destaque como um lembrete da necessidade de lev á-los. Como estou nas redes sociais com mais frequência do que gostaria de admitir, a publicidade direcionada me serve um objetivo semelhante.
É importante observar que os corretores de dados (empresas que monitoram o uso da Internet e vendem ou alugam essas informações) às vezes transfere os dados coletados de todos que estão prontos para pagar por eles. Seu perfil comportamental pode estar nas mãos das agências policiais ou pessoas sem escrúpulos, como perseguidores. Joe Roth, defensor da privacidade de dados e c o-fundador da empresa de publicidade permutiva, diz que é perigoso para as empresas acompanhar todas as suas etapas na Internet porque “a escala desse rastreamento se torna muito invasiva”.
Estudando seu comportamento na Internet, as empresas de publicidade podem descobrir onde você faz compras, qual cartão de crédito você usa e quem é o seu conhecido mais próximo. O grau de detalhe se torna óbvio quando os empregadores adquirem esses dados para se reportar aos funcionários, como aconteceu quando a votação católica expôs o padre por usar o Grindr após receber dados sobre o local e correlacion á-los com outros dados sobre o padre.
No caso de plataformas de mídia social como Facebook ou Instagram, Ruth tranquilizou meus medos, dizendo que essas empresas não vendem seus dados, mas criam seus próprios grupos com base em recursos e modelos de comportamento e depois cooperam com os anunciantes para mirar com mais precisão esses grupos. Isso deve criar um ciclo bastante fechado que salve suas informações dos corretores de dados, mas permitirá que as empresas colocem publicidade mais eficaz nas plataformas do Facebook. No entanto, como a plac a-mãe relatou recentemente, esses sistemas podem não ser tão isolados quanto o Facebook esperava. Apesar das não convincentes dessa conclusão, clicando na publicidade no Instagram, provavelmente mais segura do que anunciando em algum site ou blog aleatório, que eu nunca havia visitado antes.
