Os criadores estão cansados de estar no poder das plataformas. O que precisa ser feito para se tornar o mestre de seu relacionamento com o público?
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Ilustração fotográfica: funcionários com fio; Getty Images
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Kaitlin Covington nunca quis ser uma pessoa implícita no Instagram, ou seja, apenas um Instagram-Implies. Ela sempre se considerou uma blogueira e aderiu a essa opinião, mesmo quando o número de leitores do blog estava gradualmente em declínio, e o Instagram começou a substituir todos os outros tipos de conteúdo.
Kaitlin lidera um blog sobre seu estilo pessoal e vida desde 2012 e é um dos pioneiros da indústria, um blogueiro de moda e estilo de vida, que se tornou famoso devido à sua estética e bondade da Garota da Corte vizinha. É difícil transmitir seu magnetismo e não parece ser um terrível escritor de periódicos, descrevendo o jovem gênio principalmente na aparência, mas a beleza da princesa da Disney Kaitlin, seus longos cabelos escuros elásticos e olhos grandes é a primeira coisa que chama a atenção quando vendo a fita dela. Quando você pensa em uma pessoa influente, provavelmente pensa em alguém como Caitlin.
Em meados de 2010, o Instagram explodiu como uma máquina de produção de conteúdo, e os blogueiros da velha escola, como Caitlin, estavam envolvidos na plataforma como uma maneira de desenvolver sua marca e público. No entanto, até 2021, o conteúdo do Instagram absorveu a maioria da indústria de blogueiros, que estava antes dele. Os influenciadores me disseram que muitas marcas pagariam apenas pelo conteúdo do Instagram e analisariam apenas o Instagram para determinar a taxa do infius, ou pagarão bônus no Instagram. Gradualmente, blogs e outros tipos de conteúdo começaram a desaparecer em segundo plano, até que muitos inflatos descobriram que passam a maior parte do dia de trabalho no Instagram. Sem perceber, eles abandonaram algo importante. Em vez de possuir seus negócios em sua própria plataforma, eles agora estão obedecendo aos caprichos de uma corporação, que eles não podiam controlar e que, ao que parece, não se importavam com eles.
“O Instagram está definitivamente chateado. Parec e-me que eles constantemente mudam alguma coisa e promovem tanto os vídeos, e as pessoas não querem ver os vídeos”, diz Caitlin. Eles precisam de fotos. “Emprego e as opiniões são tão baixas em todos os aspectos. Parec e-me que todos os meus amigos que conversei, blogueiros, dizem que o Instagram não mostra seu conteúdo com ninguém. Então isso não é fácil, e eu não quero Para adicionar tudo ovos em uma cesta. “
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Tudo isso mudou em 2016, quando ela suspeita que o Instagram deixou de exibir fotos cronologicamente para um algoritmo que determina quais postagens aparecem nos feeds dos seguidores. O noivado de Caitlin começou a despencar.
Com o tempo, ela começou a perceber que não era ela o problema. O problema, disse ela, é que o Instagram estava implementando mudanças que ela acreditava que só beneficiariam a empresa e não os influenciadores que compartilhavam o conteúdo.
Caitlin tenta não focar no Instagram como seu único meio de criação de conteúdo. Ela nunca diminuiu o ritmo em seu blog, que sempre achou mais interessante do que suas postagens no Instagram. Kaitlyn também fez experiências com TikTok e Reels, dos quais ela gosta. Mas ela sabe que seu público realmente não gosta deles e está apenas brincando com o que o Instagram quer. O Instagram está tentando minimizar o controle que o algoritmo tem sobre o sucesso de um influenciador. Em um blog de junho de 2021, o CEO do Instagram, Adam Mosseri, escreveu que a existência de um algoritmo todo-poderoso é um dos maiores equívocos sobre a plataforma. Ele afirma que cada usuário individual pode personalizar sua experiência e escolher os autores que deseja ver.“A maneira como você usa o Instagram tem um grande impacto no que você vê e no que não vê”, escreveu ele.“Você ajuda a melhorar a experiência simplesmente interagindo com os perfis e postagens que você gosta”.
