Em um minuto, você obtém idéias sobre uma boa vida e, no outro, você tem a chance de acordar e comprar algo que melhorará seu bem-estar social.
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A vaidade sincera, que é um motor do Instagram, parece geralmente inofensiva, fofa e humana. Os temas naturais da aplicação são crianças e jardins, sexualidade e leveza, tristeza e saudade. Na melhor das hipóteses – se você não segue celebridades, mas simplesmente para as pessoas que você gosta, isso é uma fechadura em uma nuvem onde ninguém grita e não fala muito alto. E se eu fosse amaldiçoado, se o foco suave do Instagram e até mesmo um rolo estranho em felicidade não reduzir minha proteção de publicidade. A atmosfera desta instituição simplesmente me prepara para fazer compras.
Recentemente, descobri que estava passando pelas imagens de amigos e sucumbi às tentações de empresas transnacionais e startups com financiamento excessivo. Roupas de estrada que se dobram para o tamanho do convés dos mapas. Um travesseiro para a postura, que melhora a troca de ar, aumenta a produtividade e promove “be m-estar social”. Um meio de melhorar a tez, que, após um exame mais detalhado, parece petróleo de uma cobra de verdade. Sim, eu sei que o Instagram tem informações erradas e propaganda, mas tudo isso não me ocorre quando eu perco uma paisagem fabulosa e vejo um anúncio que me faz pensar se minha vida consumidor bastante satisfatória é um pouco melhor.
Far, longe, traços de verdadeira felicidade são visíveis. Em algum lugar fora do exibicionismo e do voyeurismo – nos oceanos para o biquíni e os óculos de sol – o Instagram sugere a possibilidade de real proximidade com paisagens e pessoas.
Roland Bartez, um teórico da literatura, que seria fascinado pelo Instagram, descreveu o tédio como “felicidade vista das margens do prazer”. Do jeito que é. O Instagram é uma praia de prazer: paisagens, paradas de vida, autocontratos de arc o-íris. Tudo continua como de costume. Mas muito, longe ao longe, há vestígios de felicidade real. Em algum lugar fora do exibicionismo e do voyeurismo – nos oceanos para o biquíni e os óculos de sol – o Instagram consegue sugerir a possibilidade de real proximidade com paisagens e pessoas. Uma vida agradável, mas com um vislumbre de felicidade, é apenas uma dor tímida, e isso quase é tédio.
O tédio incentiva a ideia de que a vida pode ser melhor. Ligue a publicidade. O melhor deles vem no momento em que me desespero que algum dia eu possa superar a lacuna entre prazer e felicidade, um dia acordando das fofotas pensativas estupefusas com Chardos e mergulham em uma experiência sensorial real e não iminente. Eu sou um pato sentado para o anunciante: bastante confortável para não entrar em pânico com o desperdício de dinheiro e desconfortável o suficiente para desejar algo novo.
Virginia Heffhannan (@Página88) é o autor de Ideas em Wired. É o autor do livro “Magic and Loss: The Internet como arte”, o c o-hospedeiro do programa “Trumpst”, a coluna do autor no Los Angeles Times e um autor frequente de Materiais para o Politico.
A maioria dos anúncios no Instagram não apenas “aumenta o reconhecimento da marca”. Ao clicar em um deles, você se encontra com quatro cliques da conclusão da transação, se teletransportando para o caixa, onde é oferecido para não perder o coração e assumir obrigações. Em um minuto, você recebe passivamente as representações pós-prodakshn de uma vida próspera; Em outro, você tem a chance de acordar e comprar algo que melhorará seu bem-estar social (o quê?) A quebra da tela e o libertará de simulações para o mundo da realidade.
Para uma pessoa entediada que tem medo de destruição mental no Instagram, a conclusão de uma transação com um vendedor do Instagram pode parecer um pouco corajosa. Sei que, assim que pago o manto de chumbo da gravidade na Apple, como fiz isso há um ano, vou buscar os anúncios sobre a venda de ainda mais cobertores de chumbo e coisas relacionadas: utensílios caseiros suaves, significa melhorar a saúde, significa para dormir. A arte sombria de gerenciar o relacionamento com os clientes exige desejos verdadeiros, escondidos mesmo em compras impulsivas como “cobertores gravitacionais” (“SILLY SOLINE, e não há ninguém para abraç á-lo à noite?”).
Então, eu realmente jogo cautela ao vento e permito que alguém realmente me reconheça, meu descontentamento sem fim, meus hábitos instáveis de compra, minha insônia. Eu permito que os assistentes do CRM me abraçam.
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E, claro, posso muito bem entrar em um relacionamento com um dropshipper. São empresas que são essencialmente anúncios, criadas da noite para o dia com nada mais do que um conceito de design e uma estratégia de mídia social. Usando um serviço como o Oberlo, que permite encontrar produtos secos de movimentação rápida, principalmente fabricados na China, para importar, qualquer pessoa que procure uma semana de trabalho de quatro horas pode postar um anúncio no Instagram e coordenar com um fornecedor estrangeiro a entrega da mercadoria. (digamos, guarda-chuvas bidirecionais) diretamente aos clientes.(O Alibaba está em alta demanda por fornecedores de guarda-chuvas reversíveis; se você tem seguidores nas redes sociais e é apaixonado pelo desemprego, seja bem-vindo ao seu primeiro milhão aqui). As mercadorias em si estão localizadas muito, muito longe, no condado de Huangcheng ou Qingdao, onde foram fabricadas, embaladas e expedidas por pessoas que o nosso relutante empresário nunca conhecerá, em cidades que nunca visitará. Na verdade, a pessoa que enriqueço comprando no Instagram pode muito bem nunca ver o produto.
Pior ainda: posso não ver o produto. Meu vendedor pode ser uma daquelas “marcas adoradoras do fogo” que ama e dispensa todos que fazem dropship. Esses galãs nem se preocupam em criar nada no Alibaba. Em vez disso, eles coletam alguns clichês do Insta (parte pasta do investidor, parte Ron Popeil), atraem o peixe e desaparecem. Há um ano, gastei dinheiro em uma toalha que dizia secar meu cabelo em milissegundos e dar brilho. Toalha sobrenatural – ela existia?- nunca apareceu e o anúncio desapareceu do Instagram. Sala de caldeira digital.
