Se as eleições forem desafiadas, a empresa poderá desativar toda a publicidade política. Enquanto isso, vetores discordantes mais prejudiciais continuam se espalhando.
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Segundo relatos, os líderes do Facebook consideram a possibilidade de instalar um “Switch”, que desativará toda a publicidade política no caso de eleições presidenciais controversas.
Simplificando: os líderes do Facebook são relatados que estavam errados.
Em meados de agosto, os líderes do Facebook em uma conferência de imprensa falaram sobre o novo Centro de Informações para Votação, que facilita os usuários a pesquisar informações precisas sobre como se registrar, onde votar, como se tornar um voluntário na estação de votação e, finalmente, , sobre os resultados das eleições. A empresa enfatiza o quão importante é fornecer informações confiáveis durante o período eleitoral e, ao mesmo tempo, protege sua política ambígua em relação à publicidade política, que permite que políticos e partidos façam declarações enganosas usando ferramentas poderosas para o Micarotaging Facebook. O chefe do Departamento de Política de Segurança, Nathaniel Gleicher, disse à NPR que “a informação é um fator importante na maneira como algumas pessoas decidirão votar no outono. Portanto, queremos garantir que essas informações sejam, e as pessoas podem v ê-las ambas em verrugas e em tudo “.
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Agora, quando eles começaram a falar sobre o “Switch”, a empresa parece ter percebido o quão danos sua política de disseminar informações falsas por dinheiro pode causar. Mas tarde demais. De maneira clássica, o Facebook não conseguiu reproduzir a disseminação de informações prejudiciais em sua plataforma e, em seguida, reconheceu as consequências negativas de sua política somente depois que uma ligação alarmante foram ouvidas por vários meses. Mas a revisão da política do Facebook em relação à publicidade política também revela duas outras inconsistências no pensamento da empresa.
Em primeiro lugar, embora desligar a publicidade política após as eleições impeça alguns desinformadores de direcionar mensagens prejudiciais a públicos selecionados, pouco contribuirá para resolver o problema em geral. A publicidade não é o vetor principal. O conteúdo de maior sucesso distribuído por agentes da Agência Russa de Pesquisa na Internet (IRA) nas eleições de 2016 foi um sucesso orgânico, e não pago. O Oxford Internet Institute descobriu que “as postagens do IRA foram compartilhadas pouco menos de 31 milhões de vezes, curtidas quase 39 milhões de vezes, reagiram com emojis quase 5, 4 milhões de vezes e atraíram usuários suficientes para gerar quase 3, 5 milhões de comentários”. de Anúncios.
O ecossistema de amplificação do Facebook tem espalhado informações erradas desde então. Ferramentas de plataforma endêmicas, como grupos, tornaram-se uma ameaça à segurança e à saúde públicas. Uma investigação recente da NBC News descobriu que pelo menos 3 milhões de usuários pertencem a um ou mais dos milhares de grupos que apoiam a teoria da conspiração QAnon, que o FBI diz ser uma crença política extrema que tem “alta probabilidade” de incitar atos de violência. O Facebook removeu 790 grupos QAnon esta semana, mas dezenas de milhares de outros grupos que espalham desinformação permanecem, e o próprio algoritmo de recomendação do Facebook envia os usuários para buracos de doutrinação.
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E isso sem contar a fonte mais óbvia de desinformação: contas pessoais de alto perfil que parecem estar isentas dos Padrões da Comunidade do Facebook. O Presidente Trump divulgou conteúdos – incluindo alegações enganosas sobre a segurança do voto por correio – a mais de 28 milhões de utilizadores apenas na sua página, sem contar as dezenas de milhões que seguem contas pertencentes à sua campanha ou círculo íntimo. O Facebook recentemente começou a sinalizar postagens “notáveis”, mas falsas, de políticos, e começou a anexar links para informações de votação nas postagens eleitorais dos políticos. Até agora, o Facebook removeu apenas uma postagem do “Team Trump” – uma postagem que afirmava falsamente que as crianças são “quase imunes” ao vírus pandêmico. Como de costume, estas mudanças políticas ocorreram apenas depois de um longo e vocal protesto público sobre a aplicação estrita do Facebook das suas políticas de supressão de eleitores e de discurso de ódio.
A ideia do Facebook de um “disjuntor” pós-eleitoral destaca outra falha fundamental no seu pensamento sobre a desinformação: estas campanhas não começam e terminam no dia 3 de novembro. São construídos ao longo de um longo período de tempo, trabalhando as emoções e o aumento da confiança para minar não só o ato de votar, mas o processo democrático como um todo. Quando o nosso ecossistema de informação é inundado com lixo de alto valor que nos faz navegar, comentar e reagir com raiva, o discurso civil sofre. Nossa capacidade de compromisso sofre. Nossa disposição de ver a humanidade nos outros sofre. Nossa democracia está sofrendo. Mas o Facebook está tendo lucro.
Nos últimos quatro anos e através de negligência contínua, a empresa lançou esta triste base. O facto de ela poder alterar – ou suspender temporariamente – uma política desastrosa apenas depois de a campanha terminar e os votos terem sido dados é revelador. Isto demonstra a falta de fé do Facebook no impacto a longo prazo da plataforma no discurso democrático ou o seu desejo de continuar a ganhar dinheiro. Talvez ambos. Desde 2018, quando a plataforma começou a partilhar o montante gasto em anúncios políticos, a receita total foi de cerca de 1, 6 mil milhões de dólares. Só em 2020, os candidatos presidenciais compraram mais de 80 milhões de dólares em anúncios no Facebook.
Uma coisa é certa: se o Facebook decidir virar o interruptor, apenas desligará a poluição de uma chaminé. Outros milhares continuarão a soprar fumaça.
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