A rede social monetiza sua nostalgia hoje, mas esse depósito de petróleo digital não existirá para sempre.
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A função do Facebook “Memories”, que mostra fotografias e mensagens tiradas em um dos dias do passado recente ou distante, costumava ser meu entretenimento favorito nesta plataforma. Quero dizer que publiquei algumas coisas hilárias que meu filho disse quando eu era pequeno, e o tempo em que fiz um relatório para a zona 51 foi muito legal. Droga, eu repostei por três anos seguidos.
No entanto, agora acho que as memórias são o elemento mais cínico da plataforma. Este é um truque barato para nos impedir de criar novas postagens, para apoiar nosso interesse em um momento em que nosso interesse começa a desaparecer.
Molly Wood (@mollywood) é o autor de Ideas em Wired, o anfitrião e editor sênior da Marketplace Tech, Daily National Radio transmite sobre os negócios tecnológicos. Por quase 20 anos, ela cobriu a indústria tecnológica na CNET, o New York Times, bem como em vários formatos impressos, televisivos, digitais e de áudio.(Oh.)
E meus repostos regulares trazem alguma intriga para o enredo. A função das “memórias” pode funcionar no curto prazo, para que voltemos, faça repostos, ensine nosso algoritmo que lembranças são realmente caras para nós, mas a longo prazo é o Facebook “Busoboros” – uma cobra que come seu Tail própria.
Se em algum momento pararmos de publicar algo novo, o Facebook chegará inevitavelmente ao pico da memória, e o site das notícias do site entrará em colapso, transformand o-se em um monte de materiais reduzidos por um ano, dois anos antes.
Não sei o que está acontecendo em sua fita, mas me parece que já estamos perto disso. Uma visualização recente da minha fita mostrou várias fotografias atualizadas do perfil, algumas imagens do Instagram, que foram reconciliadas no Facebook e pelo menos cinco memórias. Suspeito que, se não fosse para as férias de primavera e Páscoa/Páscoa, não haveria nada de novo.
Seremos honestos, o esquecimento é o destino que essa função merece e todo o Facebook em geral. À luz do fluxo constante de revelações, mostrando o quão alto o Facebook avalia nossa contribuição ao seu banco de dados em termos de dólares frios e recursos de monetização, não é de surpreender que a transformação de sua nostalgia em uma economia digital tenha sido um cálculo cínico desde o início . Para oferecer as memórias todos os dias dos últimos dias para que você as compartilhasse novamente, provavelmente pode chamar de “envolvimento”, mas isso é um swill bastante barato.
E como o feed de notícias já é um deserto que consiste em um lixo algoritmizado que se encaixa no filtro que você especificou, talvez o “pico da memória” nos levará a deslizar para o “derretimento da repetição eterna”, o que acabará por levar a uma parada completa da nossa estadia no Facebook.
Obviamente, isso não deveria ter acontecido. Por volta de 2015, um aplicativo chamado Timehop ganhou 6 milhões de usuários, coletando fotos e mensagens de toda a Internet e combinand o-as em memórias.(A propósito, ainda existe; acho que posso tentar!) As pessoas gostaram. E logo após esse evento, o Facebook copiou quase completamente, até a cor das bordas das fotografias, de acordo com os criadores.
Aconteceu que, até 2015, o Facebook já sabia que o número de mensagens originais na plataforma era bastante reduzido. As pessoas foram ao Facebook, mas não escreveram e, neste material de 2016, as informações mencionam “neste dia” como uma das muitas ferramentas que a plataforma lançou para forçar as pessoas a compartilhar mais.
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Era uma ferramenta idiota. Ele mostrou a você e x-parentes falecidos e notícias terríveis, até que se tornou algo como uma piada sombria, com que frequência funcionou, e a empresa gradualmente adicionou filtros e elementos de gerenciamento para que você possa excluir algo da lista ou desconect á-la até.
Hoje em dia, Memories é mais novo e avançado, com mais inteligência artificial. Isso mesmo, sua nostalgia agora está sendo usada para treinar máquinas. O Facebook usa inteligência artificial para determinar se uma determinada memória pode realmente ser uma memória ruim, uma memória boa, uma foto de uma pessoa falecida com uma página memorial no site ou algo parecido.(A trivialidade não parece ser um filtro desqualificador, o que leva a outra pergunta que aparentemente não foi feita no Facebook: se isso acontecesse, devo lembrar?)
Mas aqui está a questão. Em algum momento, comecei a perceber que não havia mais coisas que eu realmente queria compartilhar no Facebook. Agora, quando vou lá, é só porque quero postar algo promocional na minha página pública (desculpe) ou talvez ver alguns (desculpe) parentes idosos que ainda usam esta página para me dizer o que estão engajados. E eu? Não tenho muito a dizer, a menos que de repente tenha alguma lembrança doce (geralmente algo relacionado ao meu filho) que queira repetir.
Na verdade, quando estava pensando nesta coluna, olhei meu perfil e, como você pode imaginar, quase tudo ali era uma lembrança que eu havia postado novamente, ou uma lembrança que outra pessoa havia postado e na qual fui marcado, ou uma seleção de artigos em que as pessoas me marcaram para que eu os visse com certeza. Na verdade, numa lembrança que compartilhei em janeiro, escrevi: “Esta pode ser a única razão pela qual ainda estou no Facebook”.
Mas mesmo isso não vai durar muito porque não estou mais alimentando a fera. Não quero que meu filho seja consumido por robôs e eu mesmo estou me afastando cada vez mais do Facebook. Então, em algum momento a plataforma começará a perder valor até mesmo como agente de recuperação de memória – afinal, para que serve uma memória que já vi centenas de vezes?
O Facebook transformou a memória em economia porque funcionou no curto prazo. Isso certamente aumenta a quantidade de informações sobre você. É preciso supor que cada vez que você opta por repassar uma lembrança, você está de alguma forma sinalizando sua importância, e tudo isso se soma a um perfil misterioso que você não pode acessar ou controlar, mas que serve para direcionar publicidade com extraordinária precisão.
