Hoje, a indústria da moda vale aproximadamente 1, 7 biliões de dólares, com marcas como Nike, Gucci e Louis Vuitton classificadas como número um em valor no mundo. No entanto, pode-se perguntar o que a moda tem a ver com as criptomoedas. Como muitas outras indústrias, a indústria da moda está começando a incorporar criptomoedas em suas práticas diárias.
Muitas marcas de moda sofisticadas começaram a mergulhar no mundo dos NFTs. Embora à primeira vista possa parecer que a moda e os NFTs estão em mundos diferentes, ambos têm o mesmo objetivo principal de raridade e status. A lista das principais marcas de moda que usam NFTs de uma forma ou de outra é bastante impressionante. Entre elas estão marcas como Gucci, Prada e, o mais impressionante, Nike.
Alex Salnikov, cofundador e diretor de estratégia do NFT Marketplace centrado na comunidade, Rarible, acredita que a moda e os NFTs são altamente complementares e têm grande potencial para a colaboração de ambas as indústrias. Ele observa que “as indústrias da moda e NFT muitas vezes giram em torno dos mesmos princípios fundamentais de expressão artística, inovação constante e raridade e, como tal, criam uma parceria natural e altamente promissora”. Ele prossegue dizendo que acredita que “uma maior colaboração entre os dois setores permitirá que ambas as indústrias continuem a evoluir de maneiras novas e anteriormente inimagináveis e inaugurem uma nova e excitante era de moda digital e física”. Isto reforça a ideia de que a raridade e a expressão artística são os dois grandes grupos de inclusão mútua entre a indústria da moda e os NFTs.
Os NFTs oferecem às grandes marcas maneiras novas e inovadoras de interagir com seu mercado-alvo, abrangendo arte, moda e jogos. O frenesi NFT permitiu que algumas das marcas mais icônicas do mundo gerassem centenas de milhões de dólares em receitas adicionais, destacando o apelo dos colecionáveis digitais ao consumidor de massa. Os NFTs entraram no mercado convencional em 2021, com coleções como Bored Ape Yacht Club e CryptoPunks gerando bilhões em vendas vitalícias. O burburinho em torno dos colecionáveis digitais chamou a atenção de grandes marcas, que começaram a experimentar a tecnologia para se conectarem melhor com seus clientes. Espera-se que a tecnologia tenha impacto em muitas indústrias, incluindo a moda, com grandes marcas como Nike e Adidas planejando levar suas ambições de NFT para o Metaverso. Desta forma, as marcas esperam ampliar a sua presença no mundo virtual.
Líderes de mercado como Nike, Gucci, Dolce & amp; Gabbana, Adidas e Tiffany arrecadaram US$ 260 milhões em vendas de NFTs, de acordo com dados da Dune Analytics relatados pela primeira vez por NFTGators. A receita de NFT da Nike foi de US$ 185, 3 milhões, com vendas em mercados secundários se aproximando de US$ 1, 3 bilhão. Dolce & amp; Gabbana gerou US$ 25, 6 milhões em receita com o NFT. A Tiffany lançou seu token NFTiff, permitindo que os detentores de criptomoedas CryptoPunk extraissem pingentes personalizados e gerou US$ 12, 6 milhões em vendas relacionadas a NFT. A receita total de NFT para Gucci e Adidas foi de US$ 11, 6 milhões e US$ 10, 9 milhões, respectivamente. Embora as estimativas variem, investidores e tecnólogos prevêem um futuro frutífero para o mercado de NFT. Um estudo da Bitcode Method sugere que o mercado global de NFT valerá aproximadamente US$ 230 bilhões até o final da década.
O principal benefício da colaboração entre a indústria da moda e a indústria criptográfica é que a indústria da moda, ao adoptar a utilização da moeda criptográfica, conseguiu atrair um novo mercado-alvo de pessoas que de outra forma não gastariam dinheiro nestas marcas. Tais relacionamentos também beneficiam a indústria criptográfica, tornando-a mais famosa.
