Os futuristas querem vender a você suas próprias inseguranças – e quanto mais inseguro você for, mais lucrativa se tornará a bola de cristal.
O futuro dos futuros
Negócio paralelo de venda de futuros Lendo atualmente
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O final do ano traz sempre muitas previsões futuras, mas em 2021, outra coisa se junta à conversa habitual sobre gadgets e estilo de vida: a introspecção existencial. No meio das variantes da Covid-19 e do nacionalismo crescente, do colapso económico global e da crise climática, e das emergências em desenvolvimento, há uma sensação crescente de que quase tudo está sujeito a reconsideração – da comida à homossexualidade, do casamento ao jogo, do envelhecimento à música. E com a incerteza endémica que se tornou a alma da época, o futuro está mais na moda do que nunca, o que promete agravar a incerteza.
“O futuro” em si tornou-se uma frase abrangente. O Slack se declarou o futuro do trabalho e lançou seu próprio Fórum do Futuro. Todos, desde o Facebook (agora Meta), ao Atari e à cidade de Seul, declararam que o metaverso é o futuro inevitável da nossa realidade.“Comitês do futuro” estão sendo criados nas universidades. Os governos estão comprometidos com um futuro sustentável. Este “futuro” não é tanto um momento específico, mas um ato de avanço. Invocá-lo pode ser um símbolo tão poderoso de progresso e otimismo que pode trazer brilho a ideias e iniciativas duvidosas ou estabelecidas e motivar as pessoas mesmo diante das realidades mais sombrias.“O que o futuro oferece”, escreveu o historiador alemão Reinhart Koselleck, “é uma compensação pelo sofrimento do presente”. Mas se aceitarmos estas visões demasiado prontamente, as perspectivas optimistas que nos são vendidas ameaçam prolongar o nosso sofrimento. Para sobreviver a este fascínio pelo futurismo, é necessário compreender como chegámos a ele, quem está a lucrar com ele e como distinguir um futuro sério de um absurdo.
Ao longo de quase toda a história da humanidade, as pessoas viraram os olhos para fora do presente, orando por chuva ou salvação. Mas o uso de previsões para desenvolver uma estratégia futura é uma idéia que tenha apenas um passado curto: recebeu difundida generalizada no Ocidente apenas no século XIX. Em seu livro ansioso: a previsão e a incerteza na América moderna “Jamie Pietruska explica como, no cenário das realizações científicas do final do século XIX e o crescimento do secularismo,” as previsões se tornaram generalizadas práticas científicas, econômicas e culturais “, manifestadas Em coisas como previsão do clima, narrativa e previsões sobre o crescimento ou redução dos negócios. Essas mudanças coincidiram com a ascensão da modernidade – em um ataque de mudanças sociais e tecnológicas, que continua a excitar as sociedades desenvolvidas com novidade, progresso e criativo Destruição. Como o filósof o-marxista Marshall Berman escreveu, “ser meios modernos para estar entre o ambiente, que nos promete aventuras, poder, alegria, crescimento, transformação de si mesmo e do mundo – e ao mesmo tempo ameaça destruir tudo o que Temos, tudo o que sabemos, tudo o que somos. “Ele escreveu em 1982 e ele descreveu os séculos XIX e XX, mas ainda mais precisamente se refere ao futuro que Berman não viu – para o nosso dia. Choques inibitórios podem ser emocionantes, desencorajando e assustador ao mesmo tempo. Isso causa o desejo de entender e controlar o caos. A resposta para o choque do futuro está prevendo o futuro.
Sobre o site
Devon Powers (@devjpow) – Professor Associado do Departamento de Publicidade e RP da Universidade Templsky e autor do livro “In Trend: Business Preventing the Future.
Mas nem todo mundo percebe ou imagina o “futuro” o mesmo. A marcha linear para o futuro, cheia de progresso, também é uma estrutura histórica e cultural, que é especialmente benéfica para homens brancos ricos que acreditam que o futuro lhes pertence. Se o futuro é percebido como um recurso, ele é principalmente roubado e explorado por representantes de um tipo de visão. A desigualdade e a injustiça limitam o acesso ao futuro da mesma maneira que à Terra ou capital. Por exemplo, como observou o sociólogo Alondra Nelson, “a escuridão é construída como sempre as crônicas tecnológicas da oposição do progresso”. Tomemos, por exemplo, o sonho de que o mundo futuro pode ser Berasov – um olhar que simultaneamente ignora os vícios do racismo e não leva em consideração as necessidades dos negros e da cultura. Outros grupos marginalizados também se encontram no centro das atenções do futuro ant i-utópio, enquanto o utópico não o inclui. Pense no que isso significa quando as tecnologias futuristas tendem a simplesmente apagar a deficiência ou a idade, não levando em consideração o que as pessoas idosas ou pessoas com deficiência desejam, nem o que está disponível para eles. O poder afeta quais mudanças ocorrem e quem se beneficia deles.
Muitas previsões, de muitos lugares, não cancelam a possibilidade de prever com objetivos diferentes, mas tornam ainda mais confusão, tornando a previsão ainda mais necessária.
Embora a capacidade de planejar o futuro seja frequentemente um luxo, ele também ocupa um lugar central no capitalismo, que se baseia em coisas como lucratividade do investimento, prometendo renda e coordenação de demanda.(Em grande parte os problemas atuais da cadeia de suprimentos, é a incapacidade de prever o futuro). Desde o início do século XX, os métodos de lucro com o futuro estão em constante expansão, uma vez que mais e mais áreas da vida pública se tornam uma arena de oportunidades econômicas especulativas. Empresas como o WGSN prevêem tecidos, silhuetas e humor da moda; Centros analíticos como o Institute for the Future aconselham fundos e organizações sem fins lucrativos sobre saúde ou gestão futura, e tendências culturais como o futuro laboratório explicam a seus clientes da Fortune 500 conseqüências da realidade virtual para a geração Z. Não pode dizer sobre esses titãs de negócios (homens brancos), como Elon Musk, Jeff Bezos ou Mark Zuckerberg, que movem os mercados com suas declarações hiperbólicas e egoístas.
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Como alguém que estuda futuristas profissionais há muitos anos, posso dizer que a barreira para entrar na profissão diminui a cada dia. Dado que o futuro é tão premente, parece que tudo o que um futurista precisa de fazer para ser levado a sério é fazer uma declaração. Por um lado, a democratização do futurismo significa mais vozes, mais imaginação e mais possibilidades – mais possibilidades de planeamento. Mas há também um preço a pagar quando algo tão importante como o futuro fica sujeito aos caprichos da economia da atenção, onde o hype faz manchetes e a desinformação exclui a verdade. Isto significa que levamos as ideias estúpidas de grandes pessoas mais a sério do que deveríamos.(Isto significa que tecnologias impraticáveis (como um robô para dobrar roupa) e pesquisas não publicadas (como a transmissibilidade do vírus Covid) são tratadas como se fossem válidas e comprovadas. Isto significa que a preocupação com o futuro pode distrair-nos do trabalho. no presente Significa também que aqueles cuja plataforma lhes dá o poder de falar sobre o futuro e de serem ouvidos raramente são solicitados a questionar as suas suposições e motivos. Tomemos, por exemplo, as previsões ofegantes sobre os carros sem condutor serem omnipresentes até 2020, mas são ainda travada por desafios regulamentares, de infra-estruturas e tecnológicos. Quando a mudança cultural se torna uma mercadoria, abundam versões baratas, ameaçando baratear também o nosso futuro.
Devido à abundância de previsões, pode parecer que há mais certezas no mundo. E, claro, as rápidas mudanças vindas de todos os lados merecem a nossa atenção, ação e preocupação. Mas fazer previsões, como sabemos, é algo inconstante e poucas pessoas são responsabilizadas por previsões erradas.(Muitos futuristas experientes dirão que não fazem previsões, preferindo termos como previsões, precognição ou futuros alternativos, mas esta é uma distinção demasiado subtil para a maioria das pessoas compreender.)O que é certo é que a negociação de futuros é um negócio que se alimenta da incerteza, e a incerteza é o seu verdadeiro produto. Muitos futuros, vindos de muitos lugares, com muitas agendas, não eliminam o empreendimento da previsão, mas aumentam a confusão, tornando assim a previsão ainda mais necessária. O futuro permanecerá na moda enquanto os tempos permanecerem turbulentos – e enquanto houver dinheiro a ser ganho e atenção a ser atraída, orientando aqueles que sentem e sempre estarão atrasados.
É por isso que é importante que todos saibam quando o futuro é usado como um óleo de cobra para nos convencer da inevitabilidade do que é realmente outro plano de marketing. Para começar, você deve perguntar quem beneficiará essa ou essa visão do futuro, bem como seguir o movimento do dinheiro. A interpretação e a criação de previsões do futuro também é uma boa razão para todos estudarem os métodos básicos de futurização, como cenários, digitalizando a previsão média e reversa. Também é importante manter as organizações que se esforçam para repensar o significado dos futuros, incluindo ensinar o futuro, oferecendo programas educacionais nas escolas nas escolas e afrotetopia, o que cria futuros negros radicais. Talvez não possamos parar o futuro da moda, mas podemos torn á-lo mais apropriado nossas condições. Nossa vigilância em relação ao futuro que nos é vendida no presente é necessária para garantir o melhor futuro para a próxima geração, que Neil Postman chamou de “mensagens ao vivo que enviamos naquele momento que não veremos”.
