Eu costumava pensar que os podcasts eram uma alternativa ágil, barata e democrática ao rádio. Talvez uma vez que fosse. Mas esses tempos passaram. A su b-utilização se transformou em industrialização empoeirada e de uma maneira muito interessante. Ele forma o futuro das versões de áudio, o futuro do rádio – e, possivelmente, até o futuro da literatura não artística em um sentido mais amplo.
A história de como chegamos aqui pode ser contada em um dos episódios de “This American Life”, um programa de rádio, que lançou amplamente o começo de tudo isso.
Felix Salmon (@felixsalmon) é o autor de Ideas para Wired. Ele lidera o Slate Money Podcast e o Blog de Causa & amp; Efeito. Anteriormente, ele era um blogueiro financeiro em Reuters e Condé Nast portfólio. Seu artigo sobre a capa de Wired sobre a função da cópula de Gauss se transformou posteriormente em uma tatuagem.
O primeiro ato, é claro, é a série da série. Quando em 2014 a série de Serial se destacou do programa “This American Life”, ele imediatamente se tornou o primeiro sucesso de bilheteria de podkasting, transformando as idéias de todos sobre o tamanho do podcast de escala de escala. Até esse momento, mesmo os maiores podcasts eram bastante fracos. Por exemplo, o podcast de cabo WTF Marc Maron manteve uma autenticidade, charme e um estilo discursivo prolongado que nunca teria se enraizado no NPR. A série seguiu em um caminho diferente. Ele usou todos os recursos disponíveis para “essa vida americana” – um Radiobster em seu tipo – para criar um relatório profundo e uma série magistralmente fotografada, complementada por criminosos narrativos – Chngers dignos de Dickens. O resultado foi um podcast, que manteve milhões de ouvintes em suspense por 12 episódios e cerca de 8, 5 horas de verdadeiro drama criminal. A transmissão de rádio não fez tentativas tão ambiciosas há várias décadas.
Embora a série de Serial tenha sido um enorme sucesso entre críticos e espectadores, ela não se tornou imediatamente lucrativa: a primeira temporada foi financiada pelo programa deste American Life e, para financiar o segundo, teve que pedir doações aos estudantes. Isso ocorreu em parte devido ao alto custo, mas também ao formato sazonal da série. A serial continua recebendo milhões de downloads todos os meses e, graças ao mercado de publicidade em rápido desenvolvimento nos podcasts, que apareceu após a primeira temporada, ele acabou por obter lucro. Mas é difícil prever com antecedência o quão popular será essa ou essa temporada, por isso é difícil vender a publicidade o que ainda não existe. E quando a temporada se torna popular, é quase impossível agir com rapidez suficiente para vender publicidade contra ela antes que termine.
Esse quebr a-cabeça foi resolvido no segundo ato, onde testemunhamos a criação da mídia Gimlet – na forma de um podcast! Gimlet, no qual também há muito DNA, essa vida americana, levou a idéia de criar podcasts altamente produtivos e o transformou em uma empresa comercial, tendo recebido milhões de dólares em financiamento de risco.
Os programas como a série podem ser reproduzidos em uma base comercial? A resposta, como se viu, é positiva. O foco é manter a dinâmica e a continuidade: se os intervalos entre as estações são curtos, e todas as estações são bastante semelhantes ao seu antecessor, é provável que seu público fique com você de temporada para estação.(A série falhou nos dois pontos: houve um intervalo anual entre a primeira e a segunda temporada, e não havia tanto em comum entre as duas temporadas. A terceira equipe da equipe, S-Town, lançada um ano após o segundo A temporada foi lançada como um podcast separado, e não como série de terceira temporada.)
Gimlet tinha muito mais liberdade do que em série, quando se tratava de renda: ele poderia criar podcasts inteiros para pedir aos anunciantes; Ele permitiu que seus anfitriões lessem e emitissem publicidade; Ele até tinha um programa de associação. No entanto, havia uma área em que até Gimlet parecia incapaz de aceitar seus altos valores de produção: o podcast diário.
