Quem está ganhando dinheiro com a sua imagem no mundo NFT?

As celebridades lutam para manter a propriedade de suas imagens. É hora de prevenir a “pirataria de retratos” antes que se torne um problema para outros.

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Imagine o seguinte: você entra em uma galeria de arte contemporânea e vê uma imagem digital do seu rosto ao lado de um elenco desagradável de compatriotas, e ao se aproximar do seu próprio rosto, que olha para você como um espelho de galeria, você percebe que a placa de descrição tem seu nome completo e um pequeno adesivo redondo laranja indicando que alguém pagou para adicionar seu nome ao livro de título de arte.

Você pode estar preocupado não apenas com o fato de seu nome e rosto terem sido usados sem consentimento, mas também com o fato de sua inclusão nesta galeria ter sido feita como um aceno tácito ao mundo da arte “orientado para o investimento” do qual você não deseja participar.

Este exemplo especulativo de IRL reflete o surgimento da “pirataria de retratos” no mercado de tokens não inflamáveis (NFT): parte roubo de identidade, parte exploração de imagem, parte renda secundária de criptomoeda.(Os NFTs não estão associados à propriedade de obras de arte digitais ou físicas reais, mas são um recibo para a compra de um registro no blockchain, como um certificado de autenticidade autenticado para itens colecionáveis digitais).

Duas coleções NFT demonstraram como artistas que buscam monetizar imagens não consensuais as estão usando para ganhos egoístas. MetaDeckz e Cipher Punks eram coleções de retratos e nomes não autorizados (um pouco reminiscentes de cromos esportivos) de personalidades famosas da Internet (streamers populares do Twitch e defensores dos direitos digitais, respectivamente) destinados a serem vendidos como NFTs. No caso dos streamers do Twitch, a coleção NFT foi baseada em miniaturas desenhadas à mão de imagens dos streams. Embora a coleção NFT do Cipher Punks também consistisse em fan art, ela parecia incluir várias pessoas nas áreas de segurança cibernética e direitos digitais que enfrentaram alegações de comportamento tóxico e/ou violência de gênero.

A idéia de que alguém criou uma coleção de NFT de mercado, aparentemente conduzindo um grande estudo das pessoas apresentadas e sem se preocupar em contat á-las, é digno de arrependimento, mas esses incidentes causam ainda mais preocupação com a existência de poucas garantias nos sites da NFT como OpenSea. No final, depois que as pessoas apresentadas na NFT expressaram suas objeções e, depois que as histórias negativas começaram a se espalhar na imprensa, ambos os emissores pediram desculpas e removeram suas coleções. Vale ressaltar que foi a equipe que representou as vendas de punks de cifra da NFT, e não a plataforma de negociação do OpenSea, excluiu a coleção. Tendo escrito uma mensagem no Medium Mea Culpa, a equipe assumiu a responsabilidade por imagens não autorizadas, dizendo: “Pedimos desculpas a cada punk cifrado por não aceitar o consentimento e criar sua NFT”. No entanto, esse incidente permaneceu evidência do conceito de violação dos direitos digitais e demonstrou uma das maneiras de usar o ecossistema Web3 para não o objetivo pretendido.

Os arquivistas já observam as desvantagens do novo ecossistema Web3, suportadas por fundos de risco. Por exemplo, o site da Web3IsingGreat. com fala sobre erros da Web3, como insultos e assédio, que se deparou com alguns testadores beta da nova plataforma de uma das maiores empresas do Vale do Silício. Se os abusos podem ocorrer em um ecossistema construído sobre o forte gerenciamento da identificação, onde a interação é baseada em anonimato, blockchain e criptomoedas, parece que o novo tipo de arquitetura da web foi lançado com oportunidades muito limitadas para vítimas de perseguição e sem tomar em consideração o dano que eles podem trazer. Agora imagine que a NFT Drop terminará e x-parceiros, e x-colegas ou trabalhadores de negócios de sexo, chama os nomes mortos de famosos transexuais ou desonram as estrelas dos filmes para adultos, usando seus nomes de teatro e famílias reais. Alguém pode até imprimir imagens da exploração sexual de um e x-parceiro. A discussão dos piores cenários e a compilação de um mapa de ameaças de operação é vital, porque existem muitos precedentes na esfera digital.

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Os limites legais das imagens digitais estão se tornando mais amplos, e o ecossistema Web3 desafia os padrões de reprodução e reprodução. As marcas mundiais enfrentam o fato de que a NFT é emitida para imagens de produtos para os quais possuem direitos autorais e marcas. Isso levou ao fato de que duas marcas bem conhecidas registraram reivindicações judiciais contra a NFT: Hermès entrou com uma ação judicial para o artista pela venda de NFT, com base em uma das malas da marca da empresa, e acusou o artista de forjar sua marca registrada e Nike entrou com uma ação do vendedor de sapatos, que ele acusou de violar a marca registrada. Esses dois exemplos mostram que as marcas podem ter fundos de proteção legal para a NFT não autorizada, mas a situação não é tão clara para indivíduos cujo “pirata” roubou seu retrato como um ativo digital.

A questão de quem “possui” a representação, a reprodução e os direitos à nossa semelhança física é complicada e depende de onde você está e mesmo quem você é. Enquanto as disputas estão em andamento sobre o direito de propriedade da semelhança de todo o corpo, como no caso de um médico francês que causou indignação, tentando sem o consentimento vender a NFT a raio X da vítima do teatro de Bataclan em 2015 , ainda vamos nos concentrar em retratos.

As fotos não são protegidas por padrão, mas recebem proteção de propriedade intelectual após o registro na Agência Oficial de Direitos Autorais (por exemplo, no escritório de direitos autorais dos EUA). Se o fotógrafo protege os direitos autorais (ou submete direitos autorais) a imagem feita por ele, na maioria dos casos, ele tem os direitos a essa imagem, mesmo que você esteja retratado.

Nos últimos anos, essa questão recebeu cada vez mais atenção. A modelo Emily Ratazhkovsky, que escreveu na revista Cut, falou sobre como ela foi processada por colocar sua própria imagem. Os contratados – de Ariana Grand ao Dua Linden e ao rapper NASA – se depararam com as reivindicações judiciais de colocar fotos tiradas pelos paparazzi em suas páginas em redes sociais.

Em 2021, um adulto, descrito na capa do álbum cult de Nirvana, disse que havia se tornado vítima de exploração sexual de crianças e entrou com uma ação para compensar os danos, dizendo que sua imagem foi feita sem consentimento; Seu caso foi encerrado depois que os advogados de defesa declararam no tribunal que a suposta vítima estava procurando fama.

Enquanto isso, uma mudança nas regras que rege os direitos de licenciamento de atletas não profissionais nos Estados Unidos permitiu que as estrelas dos esportes da universidade monetizassem sua imagem. Na Europa, a luta legal pelo “direito de proteger sua imagem” tem sido um tópico quente há várias décadas no Tribunal Europeu de Direitos Humanos, embora a maioria dos casos tenha sido associada à imagem dos indivíduos na mídia e precedentes A lei sobre ativos digitais, como a NFT, ainda não apareceu.

Dada a ausência de equipamentos de proteção legais, tecnológicos, sociais ou normativos uniformes para indivíduos, precisamos fazer algo e rapidamente para lidar com a disseminação de retratos não autorizados. Aqui estão algumas formas de proteção legal que podem suportar a disseminação da pirataria de retratos.

Expansão da proteção legal pessoal

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Uma das soluções é o uso de “direitos de publicidade” para proteger contra o uso ilegal da sua imagem.(Esse conceito às vezes é chamado de “direitos de personalidade” ou “direitos das pessoas”). A Associação Internacional de Marcas Registradas define o direito à publicidade como proteção de IP, que protege uma pessoa de uma “apropriação ilegal” comercial de sua semelhança, nome, fotografias/imagens ou qualquer atributo de identificação semelhante. Dependendo da lei, o direito à publicidade pode se aplicar ao uso comercial da imagem humana ou até determinar quais privilégios do detentor dos direitos autorais ou de sua herança podem manter após a morte. Embora na teoria do direito à publicidade, eles sejam semelhantes às marcas e direitos autorais, eles exigem a adoção de legislação especial e, portanto, a curto prazo, não têm muita força como decisão global. No momento, o cenário legal de tais direitos depende do território e continua a se desenvolver.

Nos EUA, não há lei federal sobre direitos de personalidade, mas em estados como Califórnia e Nova York, existem leis. Na Califórnia, uma pessoa deve ser “facilmente identificada” para ter os direitos de personalidade que protegem sua imagem do uso. A lei de Nova York, que entrou em vigor em 2021 (após o desempenho da Guilda dos atores da tela) é aplicada apenas a grupos como figuras públicas e alguns artistas profissionais.

Assim, mesmo em jurisdições com a proteção legal mais forte, as pessoas devem ser socialmente significativas para obter o direito à proteção judicial. No entanto, os políticos podem estender o direito à publicidade a todos os residentes de jurisdição, com base em novas leis sobre a doutrina dos direitos de personalidade para que qualquer pessoa (e não apenas personalidades famosas e/ou “pessoas públicas”) possa se enquadrar na proteção da person a-Ip.

Fornecer compatibilidade em todo o mundo

Quando se trata da lei, o local geográfico de uma ofensa geralmente determina os meios disponíveis de proteção legal. A proteção, dependendo da jurisdição, cria uma manta de retalhos de meios legais de proteção contra o fenômeno internacional. Mas se a pirataria do retrato não é um crime em que alguém vive, isso não significa que não haverá mal.

Criando leis compatíveis e até complementares em diferentes níveis de gestão em diferentes jurisdições, os legisladores podem facilitar as pessoas, independentemente de quem são, um apelo ao tribunal, caso sua semelhança fosse usada. A conformidade com os requisitos regulatórios internos e internacionais pode ser efetiva se forem aplicadas normas legais e mecanismos para garantir que sua conformidade seja aplicada. Atos regulatórios multinacionais, como o GDPR, estabeleceram regras uniformes em toda a Europa em relação à confidencialidade dos dados e leis semelhantes ao NetzDB alemão forçaram as plataformas a aderir a determinados padrões de conteúdo.

A regulamentação técnica também pode coincidir com a supervisão por órgãos regulatórios para valores mobiliários e outras organizações. A Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos procura ativos digitais, estudando a possibilidade de sua inclusão no setor de valores mobiliários. A China proibiu completamente as criptomoedas, embora a venda de tokens NTF – embora sejam amplamente renomeadas para “bens colecionáveis digitais” – ainda não foram completamente proibidos.(O caso dos “valores coletivos digitais” no mercado chinês é interessante, porque mostra que essa classe de ativos pode existir sem referência a criptomoedas). Enquanto isso, no Reino Unido, as autoridades fiscais se retiraram a NFT como parte do caso de sonegação de impostos.

As decisões regulatórias devem ser codificadas nos níveis regional e internacional usando formulações compatíveis e definições legais. Tais decisões políticas, como os projetos de lei sobre “perigos e segurança na internet”, podem ser usados para expandir as possibilidades de se candidatar ao tribunal para cidadãos e nã o-cidadãos.

Faça lições de gerenciamento da regulamentação de plataformas de redes sociais

A forma de uma mensagem sobre o “conteúdo fraudulento” do OpenSea não abrange solicitações sobre direitos autorais e marcas registradas. Para arquivar reivindicações relacionadas à propriedade intelectual, o mercado possui uma forma especial de solicitação de remoção de conteúdo publicado fora do site. Mas se o OpenSea agora atingir uma massa crítica no mercado de bens colecionáveis digitais, então quando outros sites da NFT ganharão velocidade e, talvez, até produzirão tokens em outras blockchains diferentes do Ethereum, a distribuição do ecossistema pode complicar a defesa de os direitos da personalidade.

Fortalecendo os mecanismos de arbitragem no mercado de NFT, por exemplo, simplificando o procedimento para a mensagem da NFT que violam os direitos pessoais, pode facilitar a identificação de imagens ilegais (o OpenSea já usou esse caminho para combater spam). A criação das coalizões de plataformas de ativos digitais para garantir a escala de políticas em todos os pisos de negociação do NPT também pode contribuir para uma diminuição de danos. Outras soluções podem incluir a troca de imagens controladas coletivamente listadas na blockchain entre as plataformas de negociação (essas táticas foram usadas para combater imagens de operação sexual em várias redes sociais), padronização da remoção da NFT em várias plataformas de emissão, bem como o estudo de soluções técnicas Para um “confisco” significativo e/ou “confisco” NFT, cunhado em qualquer blockchain, que é influenciado em um ecossistema maior.

É melhor entender o ecossistema tecnológico e o que os participantes têm o poder centralizado em um ecossistema “descentralizado”

Apesar das alegações de descentralização, ainda existem guardiões no ecossistema NFT. Uma das primeiras grandes perturbações do mercado não foi causada por hackers ou estados-nação, mas por um erro de banco de dados que destruiu grande parte do mercado de NFT. Um problema técnico com a API do OpenSea levou a uma interrupção generalizada em janeiro de 2022 e impactou outros serviços que dependiam do grande mercado de NFT. Devido a uma falha no banco de dados do OpenSea, a API de carregamento de imagens da empresa foi desativada, afetando todo o ecossistema. Este episódio mostrou que o ecossistema Web3 é interdependente e não tão descentralizado como normalmente se acredita, e que um problema de banco de dados para um player importante como o OpenSea poderia ter consequências de longo alcance.

Várias organizações estão atualmente trabalhando em padrões e protocolos sobre questões como autenticidade de conteúdo, garantia de identidade e interoperabilidade entre cadeias. Eles pretendem definir novos padrões NFT por meio de canais de padronização da indústria, como o processo EIP, que define APIs comuns e modelos de contratos inteligentes no Ethereum. Isto não é uma solução mágica, já que os protocolos e a engenharia de baixo nível por trás dos NFTs são talvez o aspecto mais descentralizado e baseado no mercado do setor, mas tais padrões ainda podem ter valor. Adicionar características robustas de identidade e segurança a estas definições regulamentares seria um grande passo para harmonizar a interoperabilidade dos mercados emergentes com base em modelos comuns de congelamento, blockchain, autenticidade e licenciamento.“Nossa definição do que é um ‘token não funcional’ ainda está evoluindo e há muitas opções interessantes surgindo”, diz Juan Caballero, coordenador de padrões do Center Consortium, que trabalha na padronização e ferramentas para o setor de criptomoedas.“Até agora, apenas especialistas estão falando sobre variantes ou extensões NFT que possuem recursos integrados, como âncoras de licenciamento, micropagamentos automáticos de royalties, intransferibilidade (também conhecida como “vinculação de alma”) ou armazenamento descentralizado. aquelas para fins específicos, um dia substituirão o atual NFT de uso geral e de baixa segurança, que chamo de NFT v0. 9. Na minha opinião, olharemos para trás, para este período, não como uma corrida do ouro, mas como um lançamento prematuro.

Garantindo um futuro seguro

O fluxo de ativos digitais tokenizados não conhece limites; IP, dinheiro e propriedade – tudo isso cria uma rede global lucrativa na qual uma nova geração de itens de coleção digital baseada em registros de blockchain é estimada em quantidades de tirar o fôlego.

Se o sistema for construído sem a oportunidade de retirar o consentimento, não está incorporado a ele a capacidade de criar vítimas sem o direito à defesa? A ausência de qualquer semelhança de arbitragem local, nacional ou global para conter comportamento social prejudicial, ameaçando as seções mais vulneráveis da população, não parece que possamos ficar de pé e observar como aqueles que estão no poder escrevem regras especiais em movimento. Por exemplo, não estou pronto para assinar os direitos de minha aparência, para que o estranho possa coloc á-lo na internet e vend ê-lo a alguém que paga mais. Para tirar de alguém o direito de descartar nossa aparência no sistema, no qual não há mecanismos de proteção ou relatórios, parece imprudente na leitura mais benevolente. Agora é a hora de discutir no nível da sociedade uma série de questões relacionadas ao direito às nossas próprias imagens. A pirataria de retratos é uma violação que pode levar a danos tangíveis e requer uma discussão expandida das futuras imagens digitais de si mesma na vida e na morte. Deveríamos realmente ter uma marca registrada em nosso próprio rosto … ou direitos autorais em nossa foto para impedir que outras pessoas cheguem ao nosso melhor em nossa imagem?

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